Growth & performance · freelance

Transformer la donnée en décision.

J'accompagne PME et scale-ups dans leur acquisition digitale et la mesure de leur performance — de la stratégie à l'exécution, et je livre moi-même.

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Faire de l'acquisition un vrai moteur de croissance rentable, piloté par la data — c'est ce que je construis depuis treize ans. D'abord en conseil auprès de grands annonceurs, puis en pilotant l'acquisition d'une entreprise en forte croissance. Je combine la rigueur de la mesure, une vision stratégique et l'exécution sur le terrain — le run comme le build.

Ce que je peux faire pour vous

Trois façons de travailler ensemble

01 Responsable acquisition · management de transition

Structurer ou transformer votre acquisition digitale

Je prends en main votre acquisition pour la structurer, l'internaliser et la faire changer d'échelle — en articulant marque, média, acquisition et data.

  • Internaliser vos leviers digitaux, piloter vos partenaires de génération de leads à la valeur, installer une culture CRO et test & learn.

    exemple de gain →
    80 % → 80 % part de la marque blanche réduite de 80 % à 20 % du mix en 4 ans

  • Piloter à la valeur plutôt qu'au volume : maîtrise budgétaire et contrôle de la marge, arbitrage des canaux selon le coût d'acquisition et la contribution de chaque levier, part d'inbound croissante.

    exemple de gain →
    0 M€ budget d'acquisition annuel piloté, objectifs tenus entre 95 % et 115 % pendant 5 ans

  • Développer l'inbound et le SEO, déployer une plateforme de marque et des relais de notoriété (TV, social), dans une démarche ROIste.

    exemple de gain →
    × 0 notoriété de la marque multipliée par 4 en 2 ans

  • Bâtir la donnée qui génère du business : adserving, dataviz, data cloud platform, lead factory.

    exemple de gain →
    0 K€/an économies annuelles générées par la lead factory
    0 K€/an économies annuelles générées par la data cloud platform

  • Qualification, prise de RDV, simulation de devis ou d'économies.

    exemple de gain →
    +0 % de ventes réalisées via le canal digital (auto-qualification et self-booking), vs les call centers
02 Growth hacker · Product Owner — au contact du terrain

Faire décoller vos conversions

Là, je ne pilote pas à distance : je mets les mains dans vos parcours pour transformer plus de trafic en clients, par l'expérimentation et la donnée.

  • Installer une démarche test & learn, concevoir et analyser vos A/B tests, prioriser par l'impact.

    exemple de gain →
    +0 % de taux de conversion sur les pages d'atterrissage en 2025

  • Lever les points de friction de la landing au formulaire, fluidifier les parcours de conversion.

    exemple de gain →
    0 % → 0 % taux de complétion du simulateur passé de 38 % à 82 %

  • Concevoir des dispositifs qui convertissent seuls : simulateurs, parcours de qualification, prise de RDV en ligne, web call back.

    exemple de gain →
    − 0 % de coût d'acquisition sur les RDV pris en ligne, vs les call centers

  • Prototyper et déployer vite grâce à l'IA générative et au no-code, concevoir des solutions agentiques pour automatiser ce qui peut l'être.

    exemple de gain →
    ÷ 0 coûts de production créative divisés par 2 grâce à l'IA
03 Consultant senior en efficacité marketing & média

Mesurer l'efficacité réelle de vos investissements marketing

Je vous aide à savoir ce qui contribue vraiment à votre business — au-delà du dernier clic.

  • Concevoir et déployer un Marketing Mix Modeling : contribution par levier, ROI média, arbitrage budgétaire, dans un contexte post-cookie.

    exemple de gain →
    − 0 % d'économies média réalisées à chiffre d'affaires constant
    +0 % de chiffre d'affaires incrémental généré à budget constant

  • Vous accompagner dans le cadrage du besoin, la consultation et le choix de la solution de mesure.

  • Piloter des consultants et data scientists sur vos projets de mesure et d'attribution.

    exemple de gain →
    0+ annonceurs accompagnés sur les marchés EMEA

Mon parcours

  1. 2011–2012

    Product Owner — Artprice

    Modèle économétrique de cotation du marché de l'art. Le produit et la data, dès le départ.

  2. 2013

    Data Analyst — Pôle Emploi Services

    Consolidation du traitement des allocations ; développement SAS du calcul des délais de traitement.

  3. 2013–2016

    Business Analyst — GfK / NIQ

    Mix-marketing, élasticité prix, expérimentations avec groupes de contrôle sur panels retail.

  4. 2016–2021

    Principal Consultant — Dentsu Aegis, puis Ebiquity

    Mesure d'efficacité média (MMM, attribution) pour 20+ annonceurs sur les marchés EMEA.

  5. 2021–2026

    Responsable Marketing Digital — EDF Solutions Solaires

    Transformation de l'acquisition d'un acteur en forte croissance, du cadrage à l'exécution.

Échangeons.

Que ce soit pour une mission freelance ou un projet plus durable, je suis ouvert aux opportunités où je peux avoir un vrai impact sur votre croissance.

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Benoît Ploquin, fondateur de Data2Decisions